Рекламно-оформительские приемы при создании выставочного стенда

Для того чтобы привлечь внимание посетителей выставки используются стенды. Данное оборудование помогает найти потенциальных клиентов, пробудить в них интерес и тягу к совершению определенных действий (например, к покупке товаров или заказу услуг). Все это достигается только в том случае, если стенд выполнен правильно с точки зрения маркетинга и психологии потребителей.

Фокусы внимания

Если Вы заказали стенд, уделите внимание тому, насколько он привлекателен для посетителей. «Три кита», на которых держится оформление стенда, – это свет, движение и цвет. Особое значение уделяется движению, т. к. оно сильнее всего привлекает внимание. Не стоит пренебрегать такими элементами, как развивающиеся флаги, вращающиеся логотипы, объемные конструкции, направленное освещение. Даже следы стоп на полу, указывающие дорогу к стенду, могут произвести желаемый эффект. Особенно важно создать условия для того, чтобы люди задержались в данном месте. Для этого можно расставить столики, стулья и мобильные витрины c экспонатами.

Речь и общение

Не менее важная роль отводится личному общению. На территории выставочного стенда проводятся лекции, презентации, викторины для привлечения посетителей. Современные технологии позволяют облегчить эти процессы с помощью электронных сооружений, например табло с бегущей строкой, содержащей лозунг компании или краткий перечень услуг. С той же целью используются ЖК-мониторы, которые размещаются над мобильными витринами таким образом, чтобы изображение было видно со всех точек демонстрационного зала.

Дизайн

Перед тем как заказать стенд, нужно определиться с оформлением, а именно с цветовой гаммой, которая должна просматриваться во всем: буклетах, вывесках, форме персонала и т. д. Единая дизайнерская концепция усиливает влияние на клиентов, поскольку выбранные цвета будут ассоциироваться с компанией на подсознательном уровне. Что касается логотипа, то он должен обязательно присутствовать в оформлении. То же можно сказать о названии, слогане, персонаже рекламных роликов – то есть обо всех элементах нейминга.

Сочетание способов фокусирования внимания с правильно подобранной методикой преподнесения информации позволит не только привлечь потенциальных клиентов, но и удержать их.