Дизайн стенда – типичные ошибки

Участие в выставке — ответственное мероприятие, поэтому не следует пренебрегать подготовкой к нему. Ошибкой будет думать, что заполнив в последний момент выставочное пространство рекламными материалами, завесив стены плакатами, установив стенды, вы получите благосклонный отклик у посетителей. В лучшем случае, Ваш стенд затеряется среди множества ему подобных, в худшем — неудачное, безвкусное оформление и вовсе оттолкнет от него публику, и выставка обернется явной неудачей.

Дизайн стенда — это очень важная, а может, даже решающая составляющая успеха фирмы на выставочном мероприятии, по нему посетители и участники выставки будут судить и о нашей компании. В большей степени именно от оформления стенда, творческих решений в экспозиции, в конечном итоге будет зависеть, сколько человек подойдет к нему в течение выставки. Поэтому мы доверяем оформление стендов компании Salebox.

Марина Невзорова, ООО "Рейн"

Продумываем концепцию стенда: креатив или стандарт?

Распространено мнение, что дизайн стенда должен воздействовать в первую очередь на эмоции человека — поэтому оформление стенда переносят в область искусства и подходят к нему с позиций загадочного «креатива». Вследствие этого появляются на свет странные выставочные композиции, внешне, быть может, и приятные глазу, но совершенно не несущие необходимой информации, не функциональные и попросту неудобные — как для посетителей выставки, так и для персонала, обслуживающего стенд.

Прямая противоположность этому — стандартные, совершенно безликие стенды, которые, без сомнения, удобны и информативны, но совершенно не привлекают внимания людей, проходящих мимо.

При выборе дизайна стенда лучше всего придерживаться следующих правил:

• выбираем «золотую середину» - удобство использования должно органично сочетаться и с эстетическим назначением стенда: радовать глаз, овладевать и удерживать внимание посетителей;
• чтобы стать привлекательным для публики, выставочный стенд должен соответствовать общему стилю фирмы, отражать цели ее участия в выставке, и при этом еще подчиняться единому концептуальному решению;
• удобство и функциональность стенда обеспечиваются правильным выбором места в выставочном павильоне, подбором оптимальной площади, конфигурации и надлежащих материалов для оформления;
• немаловажным фактором является и экономичность стенда — не следует тратить на него совершенно запредельные суммы, которые вряд ли окупятся.

Создать подобный дизайн стенда — непростое дело, которой под силу только настоящим мастерам.

Дизайн стенда должен быть эксклюзивным (исключительным), самобытным, оригинальным. Для этого недостаточно изготовить широкоформатный цветной плакат на баннере — ведь стендов в плакатами на любой выставке предостаточно, и о никакой уникальности в данном случае речи быть не может.

Факторы, которые должны быть тщательно учтены при разработке дизайна стенда — размеры выставочного павильона, расположение, которое организаторы предоставили в нем Вашей фирме и т. п. Иначе вполне возможны казусы такого типа: некая фирма (назовем ее фирмой Х), специализирующаяся на изготовлении лекарств, захотела, чтобы в оформлении ее стенда использовалась высокая башня-надстройка. К сожалению, ни фирма Х, ни изготовители стенда не потрудились уточнить параметры павильона, в котором будет проводиться выставка. В итоге потолки там оказались значительно ниже, чем высота изготовленной башни — и Х осталась без логотипа, который в плане предполагалось поместить на вершине башне, однако как раз самую ее верхушку пришлось укорачивать, чтобы вписаться в размеры павильона.

Подобные промахи обычно дорого обходятся заказчикам: кроме финансовых потерь тут еще и потери человеческие: посетителей выставок вряд ли привлечет что-то бесформенное и явно незавершенное.

Еще один пример дизайнерских промахов: на выставке, посвященной рекламе, фирма-изготовитель рекламных стендов решила привлечь внимание ярким, креативным оформительским решением: построила каркас из дерева и холста, фигурно облепленных пластилином. На установку этого «произведения» ушло много времени и сил, были затрачены значительные средства, однако в павильоне оказалось слишком жарко (от излучения ламп и наплыва посетителей) — пластилин «потек», начал плавиться, целыми кусками падать прямо на головы людей! Конечно, на той выставке это не принесло фирме ожидаемого успеха...

На рынке и существует масса предложений по творческому и оригинальному оформлению стендов, доверять в этом деле следует только проверенным, хорошо зарекомендовавшим себя специалистам с многолетним опытом работы и безупречной репутацией - каким и является Salebox!

Роман Демидов, менеджер по рекламе

Со специальными предложениями Salebox по дизайну стендов Вы можете ознакомиться на странице  специальные предложения.