Выставочный стенд обязательно должен решать 4 основные задачи:

• привлекать внимание посетителей;
• вызывать в них заинтересованность;
• побуждать к анализу информации;
• призывать к действию.

Поскольку все начинается именно с привлечения внимания, то на этапе производства стендов  в первую очередь продумываются цвет, свет и движение.

Световое оформление

Посетителей привлекают, как правило, ярко освещенные выставочные конструкции. Глаз человека чаще всего непроизвольно обращается в ту сторону, где объекты освещены лучше всего. Поэтому в оформлении мобильных стендов Pop up, Roll up и других рекомендуется использовать оригинальные световые элементы. Уделяя внимание данной стороне выставочной архитектуры, следует учесть следующие моменты:

• направленное освещение дает возможность фокусировать внимание людей на определенных зонах и объектах;
• свет неоновых и люминесцентных ламп прекрасно работает на привлечение внимания, но не стоит забывать, что глаза при этом быстро устают;
• равномерное освещение дает возможность регулировать контраст между тенью и светом, что уменьшает нагрузку на глаза – это самый комфортный для зрения вариант.

Цветовое оформление

С целью привлечения внимания при оформлении мобильных стендов Pop up, Roll up и прочих могут использоваться яркие, насыщенные цвета в качестве оптических раздражителей:

• желтый цвет позволяет создавать раскованную и непринужденную атмосферу. Специалисты утверждают, что именно этот тон в памяти человека хранится дольше остальных;
• красные оттенки привлекают внимание, способствуя активной деятельности, созданию теплой и радостной атмосферы;
• оранжевый цвет повышает тонус, улучшает концентрацию внимания.

Динамическое оформление

Результаты многочисленных исследований свидетельствуют о том, что движущиеся объекты обращают на себя внимание примерно в 7 раз сильнее статичных. При этом не важно, как именно создается тот или иной эффект движения. Это может быть крутящийся куб с реалистичным логотипом компании, вращающаяся подставка с образцами продукции или просто бегущая строка с интересным рекламным текстом. В любом случае оригинальный динамический элемент выгодно выделит стенд и сделает его более заметным и интересным для посетителей.

Поскольку производство стендов осуществляется в соответствии с требованием заказчика, успех выставочной витрины будет зависеть от маркетолога.